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LCL lance une campagne de communication sur son
engagement pour le Maillot Jaune et les cyclistes
du quotidien


Villejuif, le 06 Juillet 2018

Fort de son engagement sponsoring sur le Tour de France et le célèbre Maillot Jaune auquel la marque est associée, LCL lance une grande campagne de communication signée « LCL partenaire du Maillot Jaune et de tous les cyclistes ».

Publié le 06/07/2018 Temps de lecture 2min

Agences LCL

Banque résolument urbaine implantée au cœur des villes, LCL met à l'honneur les cyclistes passionnés et amateurs, et souhaite, par cette campagne de promotion du vélo, prendre part à l'essor de son utilisation dans les déplacements urbains.

Partenaire officiel du Tour de France depuis 1981 et du Maillot Jaune depuis 1987, LCL entretient une relation forte avec le vélo et tous ceux qui le pratiquent. Parce qu’elle est aussi la banque d’1 urbain sur 7 et que 84% de son réseau d’agences commerciales est implanté en milieu urbain, LCL se positionne légitimement comme la banque partenaire des cyclistes et du vélo en ville.


Une signature sponsoring et une campagne publicitaire en TV

Fière de soutenir le Maillot Jaune et tous ceux qui ont choisi le vélo pour avancer dans la vie, LCL intègre, pour la première fois, le sponsoring dans sa communication publicitaire en créant une signature spécifique « LCL partenaire du Maillot Jaune et de tous les cyclistes ».

 

 

Conçue par l’agence de communication DDB, le film donne la part belle à tous les styles de cyclistes, des passionnés aux débutants en passant par les pratiquants occasionnels, et installe un nouveau positionnement qui vivra sur l’ensemble des courses portant les couleurs du Maillot Jaune, au-delà du Tour de France (Paris-Nice, Critérium du Dauphiné et Paris Tours).

Cette campagne publicitaire permet à LCL de capitaliser sur l’association de sa marque au Maillot Jaune. La campagne sera visible en télévision et en digital à compter du 7 juillet, date de départ de la 105ème édition du Tour de France.


La posture de campagne est complétée par une illustration graphique stylisée reprenant la symbolique de la diversité des cyclistes, pour insuffler l’esprit de ce positionnement sponsoring dans toutes les déclinaisons de l’événément : sites web et appli, agences, caravanes du Tour de France, animation réseaux, bannières web, PLV dynamiques…

 

 

LCL encourage la pratique du vélo

 

Fidèle au Tour de France depuis 37 ans, LCL se mobilise pour vivre au rythme de ce grand rendez-vous sportif et populaire. LCL sera présent sur le village des départs d’étape avec ses célèbres voitures de la caravane pour distribuer des cadeaux aux spectateurs sur les routes, leur proposer des animations, et prendre la pause avec la mascotte du Lion sur le village.

 

 

> Des casques de vélo pour les jeunes licenciés

LCL met à l’honneur les jeunes cyclistes en devenir en les incitant à bien s’équiper et se protéger dans la pratique de leur passion. Sur chaque départ d’étape*, LCL convie 7 jeunes licenciés de la Fédération Française du Cyclisme à monter sur le podium de départ, pour se voir remettre, personnellement par un coureur professionnel d’une des équipes, un casque de vélo aux couleurs de LCL. *A l’exception de l'étape d'Houilles.

 

> Des offres aux couleurs du Tour

Pour l’occasion, LCL propose sur ses réseaux sociaux un jeu concours pour tenter de gagner un vélo électrique par jour, d’une valeur de 1 200 € (jeu concours du 06 au 29 juillet 2018) ainsi qu’un crédit à taux 0% TAEG fixe et sans frais de dossier pour financer l’achat d’un vélo. (Pour toute souscription du 2 juillet au 14 août 2018).

 

LCL et le sponsoring vélo

 

LCL est le 1er partenaire du Tour de France en mémorisation spontanée. Avec un partenariat renouvelé jusqu’en 2022, LCL est entré dans sa quatrième décennie d’engagement au côté du Tour de France, devenant par là même le sponsor à la plus grande longévité, dans l’histoire des partenaires du Maillot Jaune. En 2019, LCL et le Tour de France célébreront ensemble le centenaire du Maillot Jaune, qui récompense le premier cycliste au classement général du Tour de France et dont LCL est partenaire officiel depuis 1987.

LCL est également présent sur les principales courses cyclistes françaises telles que le Paris-Nice, le Critérium du Dauphiné, Paris-Roubaix.

 

Spot TV / Agence : DDB Paris.

Production : Solab.

Diffusion à partir du 7 juillet sur les chaînes hertziennes, câble et satellite.

Diffusion VOL et réseaux sociaux.

Formats : 40, 30 et 20 secondes.

Contacts Presse

Julie TERZULLI
Tél : 01.42.95.10.61
Mail : servicepresse@lcl.fr

Brigitte NEIGE
Tél : 01.42.95.39.97
Mail : servicepresse@lcl.fr

Abonnement clients
Tél : 01.73.60.01.74
Mail : premierservicepresse@adlpartner.fr

LCL – Julie Terzulli - 01 42 95 10 64 - julie.terzulli@lcl.fr 
LCL – Brigitte Neige
- 01 42 95 39 97 - brigitte.neige@lcl.fr

 

A propos de LCL:

LCL, filiale de Crédit Agricole SA, est l’une des plus grandes banques de détail en France majoritairement implantée en zone urbaine. LCL  se consacre exclusivement aux activités de banque et d’assurance de proximité sur l’ensemble du territoire et aux Antilles Guyane. Ses 18 000  collaborateurs  accompagnent  6 000 000 clients  particuliers,  337 000  professionnels, et 29 000 entreprises et institutionnels. LCL offre à ses clients une relation qui conjugue humain et digital avec près de 1 900 implantations, une agence 100 % en ligne e.lcl,  des conseillers disponibles par téléphone de 8h à 22h, 6j /7, des sites Internet et des applications mobiles. LCL c’est aussi LCL Banque Privée, et LCL Banque des Entreprises (Banque commerciale et Corporate finance).

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